2022年9月2日，美國直銷新聞網站（DSN）發布了2021年直銷業績“十億美元市場”名單。該名單基于世界直銷協會聯合會（WFDSA）開展的2021年全球直銷業績調查。

據悉，WFDSA將各地DSA成員公司提交的數據，編制成直銷業績報告，并由此推斷各地區和全球的銷售數據?；谶@些銷售數據，DSN構建了2021年的“十億美元市場”名單，隨著越南的加入，該名單擴大到24個。

WFDSA數據顯示，全球78%的銷售來自全球前十大市場，其中美國位居榜首，中國跌至第四。

由于WFDSA的報告需要直銷企業自愿參與，因此很多中國直銷企業的銷售情況并未被收錄，此次，為了顯示中國市場對區域和全球數據的影響，WFDSA選擇了公布“有中國市場”和“沒有中國市場”的兩個數字。

WFDSA報告稱，2021年全球直銷零售額達1861億美元，比2020年增長1.5%，這個數字包括來自中國市場的數據。

如果不包括中國，2021年全球零售銷售額估計為1681億美元，2018-2021年期間的三年復合年增長率為3.8%（所有WFDSA數據都已四舍五入）。

盡管如此，由于近年來WFDSA和DSN的報告（榜單持續）缺乏中國本土直銷企業的身影，甚至沒有完美、無限極等主要業務在中國市場的外資巨頭，因此此次報告的數據也不能完全反映中國直銷市場的銷售情況。

2021年十億美元市場名單

（貨幣單位：百萬美元）

2021年的地區銷售業績好壞參半，美洲零售額預計增長5.8%，歐洲增長2.8%，亞太地區由于中國這個最大市場的影響虧損為2.2%。非洲/中東新興市場損失10%。

據悉，2018年，全球直銷業績為1929億美元，2021年這一數據為1861億美元（包括中國）。全球工業增長多以3年復合年增長率來衡量，按照這一標準，2018-2021年期間，全球直銷銷售額的增長是靜止的。

DSN的“十億美元”市場榜單在今年發生了重大化。最明顯的是中國，由于多年的復合損失下降到了第四名；韓國上升到第二名?？偟膩碚f，亞太地區的十億美元市場表現不佳，日本、印度尼西亞、澳大利亞、菲律賓和泰國都遭受損失。相較而言，美洲和歐洲市場的前景則更為光明，除巴西和俄羅斯外，每個10億美元市場都有所增長。

在世界直銷市場中，美國以23%的銷售額領先全球；韓國緊隨其后占10%；德國和中國也分別占10%左右；日本占8%；馬來西亞和巴西分別占4%；墨西哥、法國和中國臺灣分別占3%。剩下所有的其他地區市場占全球銷售額的22%。

該報告稱，2021年是直銷行業充滿活力的一年，對全球行業來說也是一個好年份。

盡管今年又是受疫情和全球經濟低迷影響的一年，但全球直銷行業以適應能力、靈活性和韌性應對，繼續前進。

來源：DSN 網信視點編譯

關鍵詞： 直銷 十億美元市場

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